Fuorisalone bezeichnet eine Reihe von Veranstaltungen im Raum von Mailand.
Das Branding eines Events von GAS Jeans
Fuorisalone ist eine internationale Veranstaltungsreihe, die zusammen mit dem Salone Internazionale del Mobile stattfindet und im Rahmen der Mailänder Designwoche zu den weltweit wichtigsten Veranstaltungen für Ästhetik und Design zählt. Jedes Jahr lockt sie zehntausende Besucher in die italienische Modemetropole. Dieses Event begann als spontane Aktion Anfang der 1980er Jahre auf Initiative einiger Unternehmen der Einrichtungs- und Industriedesignbranche hin. Mittlerweile hat sich das Spektrum enorm erweitert. Und so finden sich viele Branchen im weiteren Kontext wie Automobil, Technologie, Telekommunikation, Kunst, Mode und Lebensmittel.
Ein visuelles Erscheinungsbild für eine Versammlung unterschiedlicher Nationalitäten
Stefanie Paul, eine enge Freundin und Grafikdesignerin aus Stuttgart, und ich gestalteten den visuellen Auftritt von GAS Jeans für das Event. Unser Fokus lag auf einer abstrakten und doch prägnanten, symbolischen Umsetzung der Veranstaltung als Zusammenkunft unterschiedlicher Nationalitäten. Einerseits galt es, eine Übersetzung innerhalb der Namensgebung selbst zu finden, insofern erschien uns GASoline sehr passend, doch genauso sollte sich der Gedanke des Netzwerks in der visuellen Gestaltung der Marke wiederfinden.
Im Endeffekt handelt es sich vor allem um ein kreatives Event, das auf vielfältige kreative Art und Weise präsentiert werden möchte.
Eine leicht adaptierbare visuelle Identität mit großer Wirkung
Die Absicht zur Kreation der Marke war zugleich das Etablieren einer visuellen Identität, die modular und trotzdem homogen die Kommunikation über alle Medien hinweg ermöglicht. Diese Identität wurde grundlegend für die Printkampagne und für das Merchandising benötigt, auf der Veranstaltung selbst diente sie jedoch genauso als Orientierungshilfe, im Messeumfeld und in der angrenzenden Umgebung für (digitale) Out-of-Home-Maßnahmen. Ein einheitliches Erscheinungsbild über die konventionellen bis hin zu den digitalen Medien war insofern die Voraussetzung für die Kreation. Einerseits sollte die Identität schlichtweg wahrgenommen werden, andererseits die Möglichkeit zu einer gewissen Varianz ermöglichen, um spannend zu bleiben.
