Frauen haben generell einfach keine Gleichbehandlung verdient
Mit provokanten Headlines gewinnt die BARMER die Aufmerksamkeit für
gendersensible Medizin. Denn wir alle sollten nicht mehr an geschlechtsbezogene Krankheiten denken. Brustkrebs ist keine Frauenkrankheit und nicht
nur Männer leiden am Herzinfarkt. Jede:r kann daran erkranken. Je früher das Bewusstsein in der Medizin und bei jeder Person dafür ist, desto eher
greift die Prävention.
Als Creative Director bei TLGG war es die Herausforderung, mit meinem
Team aus Experten vieler Disziplinen eine provokante Awareness-Kampagne über analoge und digitale Kanäle hinweg zu inszenieren.
Eine Awareness-Kampagne, die zuerst schockt, bevor es klickt.
Die BARMER als eine der größten Krankenkassen Deutschlands zeigt Haltung und fällt in Social Media auf.
Influencer Marketing für spannende Gesundheitsthemen
Im Oktober 2021 startete die Kampagne mit den Teaser-Videos auf Social Media und wurde von Influencern wie Ariane Alter und Jochen Schropp befeuert. Zunächst wurde das Aufklärungsvideo auf Facebook, Instagram und YouTube veröffentlicht und seitdem beworben. Cutdowns vom Aufklärungsvideo wurden als Traffic-Maßnahme auf Instagram und TikTok genutzt, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zur Website zu lenken.
(D)OOH: 18 Millionen Kontaktpunkte in der Zielgruppe der 18-35-Jährigen.
Social Media: 6.5 Mio. Impressionen, 2.8 Mio. Video Views, 808.000 Interaktionen.
Ausgehend von sozialen Netzwerken ...
Die Testimonials hatten mit Launch der Kampagne ihre Krankheitsvideos zu Brustkrebs bei Männern und Herzinfarkten bei Frauen auf ihren eigenen Instagram-Kanälen veröffentlicht und eine dazu gehörige Promotion mit Instagram-Story gestartet. Seit Launch der Kampagne wurden auf Facebook und Instagram Content-Formate als erweitertes Kampagnen-Grundrauschen gespielt.
... in die größten Städte Deutschlands
Für die Kampagne wurden verschiedene (D)OOH-Platzierungen in den Städten Berlin, Düsseldorf, München, Köln, Frankfurt und Stuttgart gebucht. Plakate in verschiedenen Größen rundeten das Ganze ab. Streetfences im trendigen urbanen Raum Berlin sorgten dafür, insbesondere eine junge Szene-Zielgruppe zu erreichen.
Die kontinuierliche Befeuern der Kampagne mit weiterem Content führt zum gewünschten Engagement der Zielgruppe.
