360° Kommunikationskampagnen
Kommunikation auf allen möglichen Kanälen mit allen dafür sinnvollen Medien.
Storytelling im Print und Film, über DOoH, im Web, auf Social Media und am PoS
Branded Storytelling muss nicht nur auf der Plakatwand oder im Web richtig funktionieren, sondern auch live, wenn ein Marketer lediglich wenige Sekunden der Aufmerksamkeit der Zielgruppe bekommt. Hierbei muss nicht nur die visuelle Identität auf großen Bildschirmen funktionieren, sondern genauo im Schaufenster. Natürlich sollte genauso eine interessante Story im Einklang mit dem Produkt kommuniziert werden. Bei einer Vielzahl an Marken, die alle mit einem eigenen Corporate Design und dazugehöriger Identity aufwarten, ist das eine Herausforderung!
Crossmediale Kommunikation mit starkem Fokus auf Film und Motion Graphics.
Lösungen zu Aktivierungen in der 360° Kommunikation
Für Foot Locker in Europa wurden nicht nur alle saisonalen, produktbezogenen, themenspezifischen oder ereignisbasierten Aktivierungen der Dachmarke selbst erstellt, sondern auch für die untergeordneten Marken wie Runners Point und Sidestep. Das bedeutet Adaptierbarkeit für eine Vielzahl an Kanäle: ob am PoS, als Printmaterial oder für die digitale Klaviatur. Fotoshootings oder Filmdrehs wurden von Anfang an so geplant, dass das Ergebnis adäquat für jede Art von Medien umgesetzt werden konnte und im Einklang mit der gesamten Kampagnenstrategie steht. Ausgehend von dieser Strategie wurden alle einzelnen Aktivitäten mit teilweise wiederum eigener individueller Strategie abgeleitet.
Zu jeder Zeit konnten Anpassungen für alle Formate möglich gemacht werden.
Branded Content für die Markenkanäle
Die einzige Lösung ist eine Kampagnendramaturgie, durch die die Nutzer bei jedem Schritt der Aktivierungen eingebunden werden. Und natürlich war es zu jeder Zeit notwendig, Anpassungen für alle Formate möglich zu machen. So, wenn Filmmaterial in 16:9 gedreht wurde und in einer Instagram-Story in 9:16 verwendet werden soll. Genauso wenn die Inhalte für verschiedene 4k-Bildschirmen aufbereitet werden müssen. Es ist definitiv sehr komplex, allerdings dank modernster Kameras oder Drohnen mit hoher Auflösung und Zeitlupenfunktionen lösbar. In Kombination mit gut konzipierten, funktional gestalteten, vorproduzierten Design Assets ist für alle Formate alles Denkbare möglich.
