Durch die Vertriebs- und Marketingpkooperation mit Mercedes-AMG wollte der Hersteller von Hochleistungsmotorrädern MV Agusta sein Wachstum weiter beschleunigen.
Ein Zusammenschluss auf Augenhöhe
Das war Ende 2014 / Anfang 2015 definitiv eines der Wirtschaftshighlights. Die Sportwagen- und Performance-Marke Mercedes-AMG der Daimler AG und der italienische Motorradhersteller MV Agusta unterzeichneten einen Kooperationsvertrag über eine langfristige Partnerschaft. Die Zusammenarbeit der beiden High-End-Marken mit langer Tradition und Historie umfasste insbesondere die Bereiche Marketing und Vertrieb.
Ein Mann, ein Motor
In der AMG Motorenmanufaktur in Affalterbach bauen hochqualifizierte Motorenmechaniker die Motoren nach höchsten Qualitätsstandards in Handarbeit getreu dem Motto: „Ein Mann, ein Motor“. Davon zeugt die AMG Motorplakette mit der Unterschrift des verantwortlichen Mechanikers. Diese exklusive Handwerkskunst passt genau zur Philosophie von MV Agusta, um die Entwicklung und Herstellung von Motorrädern auf eine andere Ebene zu heben: der Kunst des Motorradfahrens. MV Agusta Motorräder stehen für Hingabe an die perfekte Balance zwischen hoher Leistung und atemberaubendem italienischem Design. Durch die Vertriebs- und Marketingpartnerschaft mit Mercedes-AMG wollte der Hersteller von High-Performance-Motorrädern sein seit 2010 zweistelliges Wachstum weiter beschleunigen. 2017, drei Jahre nach dem Deal, hat Mercedes-AMG seine Anteile allerdings schon wieder an die ComSar Invest, einen Teil der Black Ocean Group, verkauft.
Rundum-Kommunikation von Print und Digital bis zum Event
Dennoch war es 2015 meine Aufgabe als Creative Consultant Automotive für AMG, eine breit angelegte Kommunikationskampagne zu initiieren, die alle Schritte dieser Fusion begleitet. Dazu gehörte die Konzeption aller Drucksachen wie Broschüren, Flyer, Banner, Plakate, OOH-Assets, aber auch (digitale) Sonderformate für Web & Social Media und (D)OOH. Für die Herstellung von die fotografischen Bilder arbeitete ich mit den bekannten Staud Studios in Stuttgart zusammen, die durch ihre Expertise in der High-End-Fotografie und mit ihren Experten für CGI und in der Retusche hochwertiger Automodellfotos einen reibungslosen Rollout garantieren konnten. Durch die Kollaboration mit einem Regisseur wie Tibor Glage, der über jahrelange Filmerfahrung im Automobilbereich verfügt, konnten innerhalb weniger Wochen hochwertige Bewegtbilder in verschiedenen Regionen Europas gedreht werden. Das war notwendig. Denn die Deadline war gesetzt und sehr knapp.
Das Zusammenspiel auf der IAA
Abgerundet wurde die Kampagne durch eine öffentliche Präsentation der beiden CEOs Tobias Moers und Giovanni Castiglioni auf der IAA, im Rahmen derer die Kooperation der beiden Unternehmen gegenüber der Öffentlichkeit verkündet wurde. Dementsprechend war es wichtig, dass alle Einzelmaßnahmen auf die Veranstaltung einzahlten und dies als Highlight der Kommunikationskampagne wahrgenommen wurde. Wichtige Elemente waren das umfassende Präsentationsmaterial, der Kampagnenfilm und der gesamte interaktive Content, der vor Ort in Frankfurt zusammengeführt und genauso als Part innerhalb des Messestandes eine wesentliche Funktion für die Kommunikation einnahm.
Der SL 63 macht auf sich durch seine Kraftentfaltung, die gesteigerte Fahrdynamik und die Schönheit und Eleganz aufmerksam. Ein Sportwagen, der schon im Stand deutlich macht: Es geht um Fahrleistung.
Die digitale AMG SL 63 Kommunikation
Der Mercedes-AMG SL 63 ist der Anspruch von AMG, die Fahrleistung in jeder Hinsicht zu verbessern. Ein mitunter gegensätzliches Design rundet dieses Fahrzeug ab und die Silhouette des Mercedes-AMG SL 63 reflektiert die AMG Designsprache. Zur Markteinführung des neuen SL 63 AMG im Jahr 2015 galt es, viele Assets im Rahmen der Aktivierungskampagne zu produzieren und gekonnt miteinander zu kombinieren. Auf der einen Seite galt dies für die Printpublikationen, auf der anderen Seite jedoch genauso für alle digitalen Assets der Website mit ihren Panorama-Features und dem umfangreichen Konfigurator. Eine besondere Herausforderung waren die Innenaufnahmen, die mittels CG aufgewertet wurden. Das erforderte ein Auge fürs Detail und Perfektion in jeder Tiefe. Angemessen zu diesem fantastischen Meisterwerk eines Automobils.
