Vom Entwurf auf den Bildschirm, von der Konzeption bis zum Resultat, von der visuellen Identität zum Bewegtbild im Web mit gezielter Vermarktung in den analogen und digitalen Medien.
ZDF Digital – die Transformation einer Medienproduktion zur Kreativagentur
Von Anfang 2011 bis Ende 2014 war ich als Creative Director für ZDF Digital, einem Geschäftsbereich von einem der größten Fernsehsender in Deutschland, tätig. Meine Tätigkeit sah es vor, mit ZDF Digital als eigenständiger Produktionsfirma TV- und Webformate zu entwickeln und das Offerung um die Kreation zu ergänzen. Im Jahr 2012 beschloss ZDF Enterprises als Holding weiter zu gehen und das Unternehmen als Inhouse-Kreativagentur für die ZDF Television Group auszubauen, um audiovisuelle sowie interaktive Inhalte ganzheitlich aus einer Hand planen, umsetzen und vermarkten zu können.
Die Verlängerung von TV-Formaten durch digitale Medien und neue Technologien.
Das Zusammenführen von digitaler, technologischer und Social-Media-Kompetenz als digitaler Repräsentant innerhalb der ZDF-Gruppe.
Eine kreative 360° Kommunikationsagentur
Zusammen mit meinen Kollegen, vor allem Jean-Christoph Caron als Verantwortlicher für das Producing, haben wir ZDF Digital viele große Schritte nach vorne gebracht, um aus dem Unternehmen eine kreative Agentur für 360° Kommunikation zu machen. Das Zusammenführen von Content und Design war als Zwischenschritt dafür erforderlich und darüber hinaus wurde die digitale, technologische und Social-Media-Kompetenz gebündelt. So konnte sich die Agentur als zentraler digitaler Beratungspartner innerhalb der ZDF-Gruppe, bestehend aus dem ZDF selbst, aber auch aus ZDF info, ZDF neo, Kika, Phoenix, 3Sat und Arte, etablieren.
Etwas Gamification verändert einiges, denn auch TV-Formate sind Produkte und wollen den Zuschauer möglichst lange fesseln – über den Fernsehbildschirm hinaus.
360° denken! Fernsehen ist nicht nur linear
Fernsehen ist nicht länger mehr nur eine Wiedergabeplattform. Über den Second Screen können Zuschauer das Fußballspiel aus verschiedenen Perspektiven live verfolgen, sie beeinflussen die Aktionen eines Protagonisten einer Geschichte, sie beteiligen sich selbst an TV-Formaten und bringen eigene Ideen ein, sie nutzen Video on Demand, um gezielt Zusatzinhalte abzurufen, sie schauen ihre Lieblingsserien so oft sie wollen oder sie erhalten interessante Hintergrundinformationen zum Programm. Sogar das Hotel Adlon aus der gleichnamigen ZDF-Serie machten wir für die Zuschauer interaktiv dreidimensional erlebbar und ermöglichten ihnen eine Zeitreise durch alle historischen Epochen des Hotels.
Interaktives Design und Bewegtbild für TV und digitale Inhalte
Bei ZDF Digital haben wir all unsere Kompetenzen miteinander kombiniert: von der Konzeption linearer Formate bis zur Adaption in interaktive Geschichten und von der Markenbildung bis zur Umsetzung des Designs on air oder im realen Raum. Wir erweiterten die Realität mittels Visual Effects für TerraX oder haben sogar Formate von Anfang an in 3D aufgesetzt. Wir erklärten dem Zuschauer wissenschaftliche und historische Zusammenhänge im Web, wir visualisierten Komplexes mittels Infografiken oder kreierten neuartige interaktive Welten, die über Apps, auf Microsites, in e-Magazinen, Webapplikationen oder als Social Media Content erkundet werden konnten.
Social Media als die beste Basis, um mit der Zielgruppe im direkten Kontakt zu stehen
Die Erwartungen an TV-Produktionen heutzutage sind hoch. Es geht nicht nur darum, möglichst faktenreiche Geschichten zu erzählen, sondern diese angemessen für das Publikum aufzubereiten. Der Zuschauer möchte in eine Welt, in die Geschichte eintauchen. Immersion ist das Zauberwort. In Zeiten von ständig höheren Auflösungen der Bildschirme und Projektoren, neu aufkommenden Geräten und erweiterten Interaktionsmöglichkeiten geht es schlichtweg immer um das Erzählen von Geschichten, die für alle Medien angemessen aufbereitet werden.
Storytelling & Design als wesentliche Grundlage für innovative TV-Formate
Wie würde Frankfurt aussehen, wenn eine neue Eiszeit ausbricht? Welche Geschichten können Zuschauer über den Zweiten Weltkrieg aus der eigenen Familie erzählen? Könnte es sein, dass Dracula tatsächlich existierte und immer noch unter uns ist? TV-Dokumentationen werden durch neue Technologien erweitert, Geschichten dadurch greifbarer. Was auf der einen Seite für die Autoren neue Herausforderungen darstellt, bedeutet genauso eine enorme Herausforderung für Designer. Es müssen Benutzeroberflächen geschaffen werden, die den Betrachter durch eine Geschichte führen, Audio als Unterstützung der Navigation integriert werden und aufwändige 3D-Visualisierungen die Möglichkeit geboten werden, um das Unmögliche möglich zu machen.
Das Etablieren von Markenidentitäten
Design wird dann besonders relevant, wenn es um den TV-Markenaufbau geht. Nicht nur im Fernsehstudio. Der Wiedererkennungswert in Form eines Erscheinungsbildes, eine visuelle Identität, setzt ein einzelnes Format nicht nur von anderen ähnlichen Produktionen ab, es schafft im Idealfall eine derart starke Identität, der es gelingt, das Alleinstellungsmerkmal des Formats zu kommunizieren. Bei ZDF Digital war dies unsere tägliche Herausforderung, vor allem in Hinblick auf die Anpassungsfähigkeit an alle Arten von Medien und Kanälen.